Pourquoi certains cadeaux d’entreprise finissent à la poubelle (et comment l’éviter)
On a tous reçu ce cadeau. Le stylo avec le logo de l’entreprise. Le carnet en simili cuir. La bouteille de vin générique avec une étiquette personnalisée. On remercie poliment, on rentre chez soi, et trois jours plus tard c’est dans un tiroir qu’on n’ouvre plus. Ou directement à la poubelle.
Les entreprises dépensent des budgets considérables en cadeaux corporate chaque année. Et une bonne partie de cet argent ne crée strictement aucune impression durable. Voilà pourquoi, et surtout comment faire autrement.
Le problème n’est pas le budget, c’est la réflexion
Le cadeau d’entreprise raté n’est presque jamais une question d’argent. Un cadeau à 15€ bien choisi crée plus d’impact qu’un coffret à 80€ commandé en masse sur un catalogue. Ce qui tue un cadeau corporate, c’est l’absence de réflexion sur celui qui va le recevoir.
Un cadeau générique dit quelque chose à celui qui le reçoit : on a pensé à offrir quelque chose, pas à t’offrir quelque chose à toi. Cette nuance, les gens la ressentent immédiatement. Et elle annule complètement l’effet recherché.
Les cadeaux qui finissent toujours à la poubelle
Certaines catégories de cadeaux corporate sont condamnées dès le départ, quel que soit le budget.
Tout ce qui est trop brandé. Un objet couvert du logo de votre entreprise n’est pas un cadeau c’est un support de communication que vous faites payer à votre invité en lui demandant de le porter ou de l’utiliser. Les gens ne veulent pas être des panneaux publicitaires ambulants, même pour des marques qu’ils apprécient.
Tout ce qui est trop générique. Les coffrets bien-être avec des bougies et des sels de bain. Les plateaux de charcuterie sous vide. Les stylos premium. Ces cadeaux ne disent rien sur la relation entre l’entreprise et le destinataire. Ils disent juste qu’on a coché une case.
Tout ce qui est encombrant sans être désirable. Le vase en cristal, la sculpture décorative, le cadre photo corporate. Vos clients et collaborateurs ont déjà des appartements meublés. Ajouter un objet qu’ils n’ont pas choisi crée plus de problèmes qu’il n’en résout.
Ce qui fonctionne vraiment
Le meilleur cadeau d’entreprise partage une caractéristique : il crée une expérience ou un souvenir, pas un objet de plus à ranger.
L’expérience gastronomique. Un dîner pour deux dans un restaurant étoilé, un atelier œnologie avec un sommelier, une initiation à la cuisine française avec un chef. À Paris, ces expériences ont une valeur perçue très élevée et elles créent des souvenirs que le destinataire raconte à son entourage. Il associe ce souvenir à votre entreprise.
L’accès exclusif. Une visite privée d’un lieu normalement inaccessible, une avant-première, un événement sur invitation. Ce type de cadeau dit quelque chose d’important : on vous donne accès à quelque chose que vous n’auriez pas eu seul. C’est le sentiment d’appartenance à un cercle, et ça n’a pas de prix.
Le cadeau ultra-personnalisé. Un livre choisi en fonction des intérêts connus du destinataire. Un produit artisanal qui vient de sa région d’origine. Un abonnement à quelque chose qu’il utilise déjà. Ces cadeaux demandent un minimum d’information en amont mais ils créent un impact dix fois supérieur à n’importe quel coffret standard.
Le cadeau mémorable lié à un événement. Offrir un cadeau dans le cadre d’un événement bien organisé démultiplie son effet. Un objet souvenir remis lors d’une soirée réussie devient un rappel physique d’un bon moment il ne finit pas à la poubelle parce qu’il est associé à une émotion.
Le timing compte autant que le cadeau
Un cadeau offert à la fin d’une belle soirée, dans un beau lieu, avec une attention dans l’emballage :c’est un cadeau qui arrive dans les meilleures conditions possibles. Le même cadeau envoyé par courrier dans une boîte abîmée après un événement quelconque perd les trois quarts de son impact.
Le cadeau d’entreprise n’existe pas en dehors du contexte dans lequel il est offert. C’est pour ça que les entreprises qui soignent leurs événements obtiennent aussi de meilleurs retours sur leurs cadeaux corporate les deux sont liés.
Ce qu’Horizon Events peut faire pour vous
Chez Horizon Events, on organise les événements dans lesquels vos cadeaux auront le plus d’impact. Un dîner sur la Seine, une soirée dans un lieu d’exception à Paris, un moment que vos clients ou collaborateurs n’oublieront pas c’est le meilleur écrin pour tout ce que vous voulez leur offrir.
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