Pourquoi l’événement d’entreprise est devenu un outil de marque employeur
On parle beaucoup de marque employeur dans les directions RH. On parle de contenu LinkedIn, de témoignages collaborateurs, de pages carrières bien travaillées. On parle moins de l’événement d’entreprise alors que c’est précisément l’endroit où la marque employeur cesse d’être une promesse pour devenir une expérience vécue.
Ce que l’événement fait que la communication ne peut pas faire
Selon IDF Événements, un événement corporate agit comme un catalyseur d’émotion, de cohésion interne et d’alignement culturel durable. Il instaure une communication bidirectionnelle où les collaborateurs deviennent acteurs de la culture d’entreprise. Ce n’est plus un outil ponctuel, mais un levier stratégique de transformation sociale et organisationnelle.
Dit autrement : on peut écrire que l’entreprise valorise ses collaborateurs. Ou on peut leur offrir une soirée dans un lieu exceptionnel à Paris, avec une attention sincère portée à chaque détail. Le second message est infiniment plus convaincant. Et il ne s’adresse pas seulement à ceux qui sont présents il se diffuse ensuite, par les conversations, les photos, les récits.
Les chiffres qui donnent le ton
Selon LinkedIn, les entreprises avec une forte marque employeur dépensent 43% de moins par embauche. Selon Gallup, un collaborateur qui se sent considéré et entendu est 21% plus productif. Et selon HelloWork, 75% des candidats jugent l’ambiance de travail comme un critère essentiel avant de postuler.
L’événement d’entreprise contribue directement à ces trois indicateurs. Il renforce le sentiment d’être considéré chez les collaborateurs présents. Il crée un contenu authentique sur la culture d’entreprise que les futurs candidats peuvent observer. Et il génère des moments dont les collaborateurs parlent à l’intérieur comme à l’extérieur de l’entreprise.
Ce qui fait qu’un événement renforce la marque employeur
Pas n’importe quel événement. Un événement qui correspond à ce que l’entreprise dit être. Si l’entreprise communique sur l’innovation, l’événement doit être innovant. Si elle communique sur l’humain, l’événement doit le mettre au centre. La dissonance entre la promesse employeur et l’expérience vécue lors de l’événement est immédiatement perçue et elle coûte plus cher en crédibilité que l’absence d’événement.
Selon Empowill, il faut offrir une expérience collaborateur alignée avec les promesses de l’entreprise. L’événement est le test de cette cohérence.
Ce qu’Horizon Events prend en charge
Du brief à la conception, on pense chaque événement comme une expression concrète de ce que l’entreprise veut incarner. 70+ lieux exclusifs à Paris, 130+ événements par an, un interlocuteur unique. Faites-nous une demande de devis.
Événement marque employeur : les bons formats
Marque employeur : attirer et fidéliser vos collaborateurs | Empowill
